Por principio de cuentas, es importante dejar en claro que aunque las palabras “publicidad” y “marketing” sean utilizadas como sinónimo, en realidad se trata de dos conceptos diferentes. De hecho y hablando de forma muy resumida, la publicidad o promoción (estos sí son sinónimos) es tan sólo una de las partes del marketing.
Dicho lo anterior, en vez de preguntar qué es publicidad y marketing, lo apropiado sería preguntar de forma separada qué es publicidad y luego, qué es marketing.
Entonces, ¿qué es publicidad?
Se trata del conjunto de acciones de comunicación usadas para dar a conocer un producto o servicio de forma eficiente, para lo cual se utilizan medios como televisión, radio o internet, tratando siempre de gastar la menor cantidad de recursos posibles pero a cambio, atraer al máximo número de clientes.
Además de dar a conocer el producto o servicio, algunos de los objetivos son resaltar sus ventajas o beneficios, crear una identidad, provocar confianza en la empresa, entre otros.
Ok, ¿y qué es marketing?
Grosso modo, el marketing (o mercadotecnia) puede ser definido como el conjunto de acciones cuyo fin es lograr satisfacer las necesidades del consumidor, y al mismo tiempo conseguir un incremento en las ventas de la empresa.
Ya adentrados en la práctica, lo que la mercadotecnia intenta es activar la demanda de un producto mediante distintas herramientas, siendo una de ellas la publicidad.
Las cuatro “P” del marketing
Para no dejarte con la duda sobre otras de las herramientas que usa la mercadotecnia para satisfacer al cliente (cubriendo una “necesidad”) y a la empresa (aumentando las ventas), te decimos que en mercadotecnia hay algo que se conoce como “las cuatro P”.
Estas “P” son: producto, precio, punto de venta o distribución, y publicidad o promoción, y en su conjunto, ayudan a la mercadotecnia a cumplir con sus objetivos ya mencionados.
Y eso es todo. Esperamos haberte ayudado no sólo a saber por qué no es correcto preguntar qué es publicidad y marketing, sino de paso también aclarar qué significa cada uno de estos conceptos, además de la relación que existe entre los dos.